Para quem está planejando veicular anúncios digitais ou pretende contratar uma agência de marketing digital para isso, é bem possível que esta dúvida apareça. A esta altura você já sabe algo sobre Facebook Ads e Google Ads, mas talvez ainda não saiba a diferença entre as duas plataformas.
Ambas as plataformas são as maiores players do mercado, e isso – quase – todo mundo já percebeu. As diferenças entre o Facebook Ads e o Google Ads começam no formato das duas plataformas. O Facebook Ads é uma rede de publicidade que permite veicular anúncios dentro das redes sociais da Meta (Instagram, Facebook e Messenger).
Enquanto o Google Ads está dentro do ecossistema Google, que vai muito além do maior buscador do mundo, a Google é composta de várias outras ferramentas como o Gmail, YouTube, Google Maps, Play Store e muito mais. Embora ambos executem anúncios pagos por clique (PPC), eles o fazem em canais separados e podem segmentar usuários em diferentes estágios da jornada de compra.
Não pense que ambas são “concorrentes”, por assim dizer, porque as duas plataformas são complementares quando falamos de mídias pagas. Quando você combina o Facebook Ads e o Google Ads, existe uma grande possibilidade de potencialização dos seus resultados. Se puder, não escolha entre um e outro, escolha o Facebook e o Google Ads para o seu negócio.
Diferenças notáveis entre o Google Ads e o Facebook Ads
Apesar das duas plataformas terem a mesma função: publicidade online, o Google Ads e o Facebook Ads possuem recursos exclusivos que acabam se complementando.
Características importantes do Google Ads
É importante lembrar que, quando falamos de Google, também falamos de Youtube, Gmail, Google Maps e outros canais. Inclusive, a plataforma de vídeos é o segundo site com mais tráfego ao redor do mundo, logo atrás do Google.com, que leva o primeiro lugar.
Dentro do Google Ads você tem acesso a quatro métodos diferentes de campanha:
- Campanhas de Pesquisa
- Campanhas de Vídeos(YouTube)
- Anúncios gráficos (Rede de Display)
- Campanhas de Shopping (e-commerce)
- Campanhas de Aplicativos (Play Store e mais)
- Campanha de Locais (Google Maps e Pesquisa)
- Campanhas de Discovery (é uma rede proprietária do Google)
A pesquisa é a mais popular, isso porque gera ótimos resultados e é ainda a mais conhecida.
Características importantes do Facebook Ads
Já quando falamos de Facebook Ads, também falamos de Instagram, WhatsApp e de Facebook Messenger. A plataforma de anúncios fornece acesso para criar e executar campanhas publicitárias em duas plataformas de mídia social proprietárias: Facebook e Instagram, além de aplicativos da rede e o Messenger.
O Facebook Ads tem bastante em comum com o Google Ads, apesar de um estar dentro das redes sociais. Dentro dos anúncios do Facebook, é feita uma análise do comportamento de navegação dos usuários na web, comportamentos de compra, informações de trabalho e muitas outras características do usuário para segmentar pessoas que provavelmente estejam interessadas em se envolver com a marca, o produto ou serviço anunciado.
O facebook consegue estas informações através da coleta de dados dos usuários, colocando pessoas com interesses semelhantes para encontrar seu produto. Também é possível fazer anúncios específicos para o Instagram Stories, no feed de notícias na versão desktop e na versão mobile, bem como no feed do Instagram.
De acordo com um relatório publicado pelo HubSpot em 2019, o Facebook era o canal pago que oferecia o maior ROI (Retorno sobre Investimento) entre as plataformas. Fora isso, o Facebook é também a plataforma de mídia social com mais de 2,7 bilhões de usuários ativos mensalmente, número um do mundo. Anúncios feitos no feed da rede apresentam ótimos resultados, isso porque no Facebook são entregues produtos e serviços que as pessoas não estão buscando, mas são possíveis clientes da marca anunciada.
Enquanto isso, também em 2019, o Google estimou que, para cada dólar que uma empresa gastava em anúncios, ela ganhava cerca de 8 dólares de lucro. Neste meio tempo, o Google Ads cresceu e evoluiu, apresentando hoje mais recursos dentro da plataforma. A ferramenta de pesquisa prioriza anúncios com base em sua relevância, o que pode ser uma vantagem sobre o Facebook Ads. A interface do Google Ads também é simples, apesar de seus recursos avançados, o que facilita na hora de criar uma campanha robusta. No caso do Google, as pessoas estão de fato buscando por aquele produto ou serviço, algo que se diferencia do Facebook Ads também.
Como criar uma boa campanha de marketing digital
Além de investir nas plataformas corretamente, é essencial ter uma campanha bem estruturada, é importante um profundo estudo sobre a sua marca e o mercado, de acordo com o setor em que você trabalha. Se você possui uma empresa e gostaria de começar a anunciar, mas não tem familiaridade com o assunto, o recomendado é contratar uma agência de mídias pagas para exercer essa função.
Em alguns passos resumidos, podemos dizer que a criação de campanhas segue estes fundamentos:
– Dados históricos da sua empresa (é importante saber os números que seu negócio alcançou nos últimos anos e fazer um comparativo com suas metas)
– Benchmarking (pesquisa de mercado e comparação com a concorrência)
– Criação da buyer persona (uma representação semi ficcional do seu cliente ideal)
– Meta de campanha (quais são os seus objetivos com o anúncio e qual parte do funil de vendas você gostaria de alcançar)
– Definição de orçamento
– Calendário editorial e criativos de alta conversão (um bom planejamento e um cronograma serão essenciais para a organização das campanhas)
É importante seguir os passos certos para um anúncio de sucesso, e ter em mente que os resultados vêm a médio e longo prazo.
Para campanhas no Facebook Ads, lembre-se que sua conta precisa ser forte, ou seja, com um bom histórico de dados cadastrais, configuração da sua conta de negócios feita corretamente e anúncios dentro dos padrões exigidos pela Meta Business.
O mesmo vale para o Google Ads, o ecossistema da Google é amplo e se conecta se devidamente configurado. Google Meu Negócio, Google Analytics, YouTube e Merchant Center ( ferramenta para e-commerces) podem contribuir e trabalhar em conjunto para melhorar suas campanhas.
Vale a pena contratar uma agência de mídias pagas?
Na era em que vivemos hoje, se você não se insere no mercado digital, é engolido por outras empresas que estão à frente em relação ao marketing delas. Quando falamos de contratar uma agência de mídias pagas para fazer as campanhas da sua marca, pode soar como “mais uma despesa”, mas na verdade é um investimento que você vai agradecer por ter feito mais tarde. Apesar de existirem meios automatizados e simplificados de criar campanhas, com uma agência você teria especialistas fazendo isso da melhor maneira, e personalizado de acordo com a demanda do seu negócio. Aliás, quando você cria uma campanha automatizada pelo Google Ads, por exemplo, a plataforma está focada em gerar mais dinheiro dentro da própria rede, não necessariamente em gerar leads para seu produto ou serviço.
Na hora de procurar uma agência de marketing digital para o seu negócio, certifique-se de que ela supre suas necessidades e está comprometida em te ajudar nesta jornada em direção ao crescimento da sua empresa. Hoje o mercado está saturado de agências, mas existem excelentes opções que podem fazer o seu negócio alavancar.
A Hotlabz é uma agência de performance e mídias pagas que trabalha em formato ateliê, construímos uma experiência personalizada para cada cliente que atendemos de acordo com suas necessidades. Não acreditamos em pacotes de marketing ou soluções genéricas, cada negócio tem uma essência única e um modelo de crescimento, buscamos entender esse modelo e os objetivos de cada empresa e auxiliar da forma mais personalizada atuando como um braço direito de negócios.
Para entender como podemos ajudar seu negócio e ter uma reunião de diagnóstico do marketing da sua empresa clique aqui e nos envie um e-mail, será um prazer para nós trabalhar junto com seu negócio!
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