Para impulsionar o planejamento anual de marketing da sua empresa, todos os anos listamos as principais tendências de marketing digital. Este ano de 2024 intensifica algumas tendências conhecidas, como Inteligência Artificial e o uso de dados próprios, e também traz novas abordagens, como a publicidade nativa e vídeos curtos.
As tendências apresentadas foram especialmente selecionadas com foco nas necessidades e realidades das empresas brasileiras. Essa seleção leva em consideração a análise aprofundada do mercado local e a viabilidade de implementação, tendo como base os hábitos consolidados do público ao longo dos últimos anos. O objetivo é oferecer insights estratégicos alinhados de maneira precisa com as nuances do ambiente empresarial brasileiro, proporcionando às organizações uma abordagem mais assertiva e adaptada às demandas específicas do nosso mercado em constante evolução.
1. Ferramentas de Inteligência Artificial como protagonistas
Desde o lançamento do ChatGPT em Novembro de 2022, a adoção de ferramentas de marketing para aumentar produtividade e automatizar tarefas foi exponencial. A tendência para 2024, é um protagonismo da inteligência artificial que já foi amplamente utilizada durante o último ano.
Uma das principais aplicações da inteligência artificial no marketing digital é a personalização de conteúdo. Com base nas preferências e comportamentos dos usuários, as ferramentas de IA podem recomendar produtos, serviços e conteúdo relevante, aumentando a taxa de conversão e fidelização dos clientes.
Outra aplicação importante é a otimização de campanhas de publicidade. As ferramentas de IA podem analisar dados em tempo real e ajustar automaticamente os lances e segmentações de anúncios para maximizar o retorno sobre o investimento.
Além disso, as ferramentas de IA também podem ser usadas para aumentar a produtividade de times de marketing auxiliando produtores de conteúdo, designers, analista de dados e desenvolvedores a melhorar e acelerar suas entregas, aumentando a eficiência do marketing de empresas.
É essencial que as empresas invistam em ferramentas de inteligência artificial para se manterem competitivas no mercado atual.
Empresas treinando suas próprias I.A
A democratização da inteligência artificial ganha impulso através da disseminação de ferramentas de código aberto, proporcionando a capacidade de treinar inteligências artificiais personalizadas. Isso abre as portas para uma personalização avançada, permitindo a criação de soluções altamente inteligentes. Entre os exemplos mais notáveis de aplicação, destacam-se chatbots sofisticados, ferramentas de análise de dados avançadas e plataformas de treinamento tanto para equipes internas quanto para interação com clientes. Essa abordagem acessível e customizável promete transformar a forma como as empresas incorporam e aproveitam as capacidades da inteligência artificial em suas operações diárias.
2. Inbound Marketing e Automação com dados próprios
O Marketing de Automação permite que as empresas automatizem e escalem suas interações com sua audiência, evitando tarefas repetitivas e gerando campanhas de marketing eficientes e com menor custo, sem depender de bases de dados de terceiros como as redes sociais. No entanto, a automação não é eficaz sem dados precisos e relevantes.
A nutrição de leads com dados próprios é uma estratégia que tem a intenção de alimentar a jornada de compras, fornecendo conteúdos personalizados que auxiliem a tomada de decisão de seus leads. Ela acontece a partir da coleta e análise de dados, que são usados em ações como: e-mail marketing, remarketing, retargeting e personalização de oferta. Os dados próprios incluem dados de clientes, comportamento de compra, histórico de navegação e muito mais.
O marketing de automação com conteúdo permite que as empresas possam criar campanhas de marketing altamente personalizadas e relevantes para seus clientes. Elas podem segmentar seus clientes com base em seus interesses, comportamentos de compra e outras informações relevantes.
O marketing com dados próprios fornece uma segurança maior e controle sobre suas campanhas, para que empresas não dependam somente das grandes big techs de publicidade online como Meta e Google.
Compra de dados de audiência através de influenciadores
A compra de dados de audiência através de influenciadores tem se tornado uma tendência cada vez mais popular no marketing digital. Isso acontece porque, ao contrário do que muitos pensam, a quantidade de seguidores de um influenciador não é o único fator que determina a efetividade de uma campanha.
Ao comprar dados de audiência de um influenciador, é possível ter acesso a informações valiosas sobre o seu público-alvo, como e-mail, idade, gênero, localização geográfica, interesses, entre outros. Com isso, é possível criar campanhas mais direcionadas e personalizadas, o que aumenta as chances de conversão.
Além disso, a compra de dados de audiência pode ser uma alternativa mais econômica do que a contratação de um influenciador para realizar uma campanha completa. Isso porque, ao comprar apenas os dados de audiência, é possível economizar nos custos com produção de conteúdo e outras despesas relacionadas à campanha.
3. Publicidade Nativa
A publicidade nativa é uma forma de publicidade digital que se mescla ao conteúdo que os usuários estão consumindo. Essa técnica de marketing digital tem se popularizado nos últimos anos, pois permite que as marcas cheguem aos seus consumidores de forma mais sutil e menos invasiva.
Uma das vantagens da publicidade nativa é que ela pode ser adaptada ao formato do conteúdo em que está inserida, tornando-se mais relevante e interessante para o usuário. Além disso, ela pode ser veiculada em diferentes plataformas, como redes sociais, influenciadores, blogs e sites de notícias.
Outro aspecto importante da publicidade nativa é que ela deve ser produzida com cuidado e qualidade, para que não seja vista como um conteúdo meramente publicitário. É necessário que o conteúdo seja relevante e agregue valor ao usuário, para que ele não se sinta enganado ou manipulado pela marca.
4. Maior dominância de Vídeos curtos
Os vídeos curtos têm sido uma tendência crescente no marketing digital. Com a popularidade do TikTok e do Reels do Instagram, as marcas estão começando a perceber o poder do conteúdo de vídeo curto para alcançar e engajar seu público.
Uma das principais razões pelas quais os vídeos curtos são tão populares é porque são fáceis de consumir. As pessoas estão cada vez mais ocupadas e têm menos tempo para dedicar à leitura de longos artigos ou postagens nas redes sociais. Os vídeos curtos permitem que as marcas transmitam sua mensagem de forma rápida e eficaz.
Outra vantagem dos vídeos curtos é que eles são altamente compartilháveis. As pessoas tendem a compartilhar conteúdo que acham interessante ou divertido, e os vídeos curtos são perfeitos para isso. As marcas podem aproveitar essa tendência criando vídeos curtos que sejam divertidos e informativos ou emocionantes.
Como utilizar vídeos curtos para anúncios mais eficientes
Os vídeos curtos estão sendo adaptados para anúncios em mídias como Facebook Ads, TikTok Ads e Google Ads com objetivo de aumentar a retenção e engajamento com o criativo. O formato de vídeos curtos na vertical permite uma grande quantidade de informação seja entregue em apenas 15-30s, para utilizar esse formato é importante buscar atrair a atenção ao assunto nos 3s iniciais do vídeo, indo direto ao ponto sem a necessidade de introduções, vinhetas ou aberturas.
Perguntas Frequentes (F.A.Q)
Quais estratégias de marketing digital estão crescendo mais no Brasil em 2023-24?
No Brasil, algumas das estratégias de marketing digital que estão crescendo mais em 2023 incluem o uso de conteúdo em vídeo, marketing de influência, automação de marketing e marketing conversacional. Essas estratégias estão sendo adotadas por empresas de todos os tamanhos para alcançar e engajar seus públicos-alvo de maneira mais eficaz.
O tráfego pago é uma tendência para 2024?
Sim, a utilização de mídias pagas como Google Ads, Facebook Ads e outras continua sendo um dos mais importantes canais de aquisição para empresas. Esse ano ficou de fora dessa lista devido a ampla adoção já ocorrer a alguns anos, o tráfego pago se tornou uma realidade na maior parte das empresas desde 2020 onde teve grande crescimento.
O investimento em marketing digital continua sendo vantajoso em 2024?
Sim, o investimento em marketing digital continua sendo vantajoso em 2024. Com o aumento do uso da internet e das redes sociais, as empresas têm a oportunidade de alcançar um público maior e mais segmentado. Além disso, o marketing digital permite que as empresas mensurem e analisem os resultados de suas campanhas, o que ajuda a tomar decisões mais informadas e aprimorar suas estratégias.
Quais são os temas mais atuais e inovadores em marketing digital?
Alguns dos temas mais atuais e inovadores em marketing digital incluem inteligência artificial, realidade aumentada, chatbots, personalização de conteúdo, marketing de voz e publicidade programática. Esses temas estão transformando a maneira como as empresas se comunicam com seus clientes e estão ajudando a criar experiências mais relevantes e personalizadas.
O que é marketing conversacional?
O marketing conversacional está transformando a interação com o cliente ao permitir que as empresas se comuniquem com seus clientes de maneira mais natural e personalizada. Essa estratégia envolve o uso de chatbots, assistentes virtuais e outras tecnologias para criar diálogos fluidos e personalizados com os clientes. Isso ajuda a melhorar a experiência do cliente e a aumentar a fidelidade à marca.
Como a inteligência artificial está influenciando as tendências futuras do marketing digital?
A inteligência artificial está influenciando as tendências futuras do marketing digital ao permitir que as empresas automatizem processos, personalizem experiências e analisem dados de maneira mais eficiente. Com o uso de algoritmos e aprendizado de máquina, as empresas podem criar campanhas mais eficazes e personalizadas, além de melhorar a experiência do cliente. A inteligência artificial também está ajudando a criar novas oportunidades de publicidade e aprimorar a segmentação de público.
Marketing Digital com a Hotlabz
A Hotlabz é uma agência de performance e mídias pagas, construímos uma experiência personalizada para cada cliente que atendemos de acordo com suas necessidades. Não acreditamos em pacotes de marketing ou soluções genéricas, cada negócio tem uma essência única e um modelo de crescimento, buscamos entender esse modelo e os objetivos de cada empresa e auxiliar da forma mais personalizada atuando como um braço direito de negócios.
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