Bastidores do Marketing Digital: SEO de Conteúdo

SEO de conteúdo, ou Content SEO tem como objetivo é alinhar os conteúdos produzidos com os termos de pesquisa e intenções de busca do público-alvo.

Uma de nossas metodologias, é direcionar o conteúdo produzido para a intenção de busca do usuário, entregando um conteúdo que tenha o máximo de originalidade, criatividade, exemplos práticos e seja uma fonte confiável de informação para o usuário.

Todos esses elementos, direta e indiretamente contribuem para que o artigo tenha um melhor rankeamento e também uma melhor taxa de cliques. Afinal de contas, o usuário só clica no resultado onde acredita ter a melhor resposta para a sua pesquisa, por isso a intenção de busca é tão importante.

Termo de pesquisa vs. Intenção de busca

Termo de pesquisa e intenção de busca são conceitos importantes no contexto do SEO (Search Engine Optimization) e estão diretamente relacionados com a forma como os usuários utilizam os mecanismos de busca para encontrar informações, produtos ou serviços na internet.

O termo de pesquisa, também conhecido como palavra-chave, é a sequência de palavras ou expressões que um usuário digita na barra de busca do mecanismo de busca, como o Google, Bing ou qualquer outro. Essas palavras ou expressões representam a consulta específica que o usuário está fazendo naquele momento.

Por exemplo, se um usuário digita “melhores smartphones de 2023”, esse é o termo de pesquisa utilizado para encontrar informações sobre os melhores celulares lançados no ano de 2023.

A intenção de busca, por outro lado, é o objetivo ou o propósito subjacente que o usuário tem ao fazer uma determinada pesquisa. Ela vai além das palavras digitadas na busca e se concentra no que o usuário realmente deseja encontrar com aquela consulta.

Existem diferentes tipos de intenção de busca, e os principais são:

1. Navegação: O usuário busca por um site específico ou uma página já conhecida. Por exemplo, ao digitar “Facebook” na barra de busca, o usuário tem a intenção de acessar diretamente o site do Facebook.
2. Informação: O usuário busca por informações ou respostas para suas dúvidas. Por exemplo, ao pesquisar “como plantar tomates em casa”, o usuário tem a intenção de encontrar um guia ou tutorial sobre o cultivo de tomates.
3. Transação: O usuário busca realizar uma ação específica, como comprar um produto ou contratar um serviço. Por exemplo, ao digitar “comprar tênis esportivos online”, o usuário tem a intenção de fazer uma compra.
4. Investigação: O usuário busca comparar produtos ou serviços antes de tomar uma decisão. Por exemplo, ao pesquisar “melhores laptops para estudantes universitários”, o usuário está investigando diferentes opções antes de fazer uma compra.

A intenção de busca, é o que o usuário quer deseja encontrar com a pesquisa realizada, no exemplo anterior a intenção provável é encontrar uma receita ou tutorial. Mas por exemplo o termo de pesquisa “bolo de chocolate em curitiba”, embora semelhante, tem uma intenção de busca diferente, a busca do usuário é com objetivo de comprar bolo de chocolate na cidade de curitiba.

O Google procura entregar resultados de acordo com a intenção de busca do usuário e faz
isso utilizando aprendizado de máquina para ampliar cada vez mais a entrega por
resultados ágeis e de acordo com o que o usuário realmente quer e não necessariamente indo além dos termos digitados na busca.

Como colocar meus conteúdos no topo do Google?

O trabalho de rankeamento, precisa de uma estratégia e planejamento. em conteúdo nós partimos das palavras-chave de cauda longa (ou long-tail keywords) definidas como relevantes para encontrar usuários dentro do nicho desejado e a partir das palavras-chave de cauda longa e definição de público-alvo construir conteúdo de valor e qualidade para atrair tráfego, e consequentemente posicionamento.

O que são termos de cauda longa?

Palavras-chaves cauda longa ou long tail keywords são geralmente formadas por três ou
mais palavras, criando uma pequena frase e representando uma busca mais personalizada.
Os termos genéricos são deixados de lado e usa-se palavras-chave mais específicas, que
estejam mais próximas do conteúdo que você quer divulgar e da intenção do seu conteúdo.
Além disso, o uso desse tipo de palavra possibilita, principalmente, a segmentação de
visitas de acordo com o funil de atração (topo, meio e fundo).

Exemplo prático de estratégia de SEO cauda longa

Vamos utilizar o exemplo de um blog que aborda o tema “viagens” para ilustrar uma palavra-chave de cauda longa:

Palavra-chave genérica: Viagens

Essa é uma palavra-chave genérica, bastante ampla e competitiva. Se alguém busca por “viagens” no Google, os resultados podem abranger diversos tópicos, como agências de viagens, dicas de destinos, notícias sobre viagens, entre outros. É difícil saber a intenção específica do usuário com essa busca.

Palavra-chave de cauda longa: “Melhores destinos de praia para lua de mel no Nordeste”

Essa é uma palavra-chave de cauda longa. Ela é mais específica e representa uma busca mais direcionada e detalhada do usuário. Ao pesquisar por essa palavra-chave, o usuário está expressando sua intenção de encontrar informações sobre os melhores destinos de praia no Nordeste do Brasil para passar a lua de mel.

Perceba que a palavra-chave de cauda longa é mais detalhada, pois inclui informações como “melhores destinos de praia”, “lua de mel” e a região específica “Nordeste”. Isso ajuda a direcionar o conteúdo para atender à intenção específica do usuário.

Ao criar conteúdo otimizado para essa palavra-chave de cauda longa, o blog poderia oferecer um artigo completo com dicas dos melhores destinos de praia no Nordeste para casais em lua de mel, fornecendo informações úteis e relevantes para o público-alvo específico que busca essa temática.

As palavras-chave de cauda longa têm a vantagem de serem mais segmentadas e, geralmente, possuem menor concorrência em relação às palavras-chave genéricas. Isso torna mais fácil alcançar um público específico e qualificado, melhorando a relevância do conteúdo para os mecanismos de busca e, consequentemente, atraindo um tráfego mais direcionado e interessado no tema abordado.

Vale a pena investir em SEO de Conteúdo?

O principal benefício do SEO é ser uma fonte de tráfego que não depende de pagamento a uma plataforma para ocorrer.

Fontes de tráfego organico são um investimento de médio prazo muito interessante, o principal benefício do SEO de conteúdo é a percepção de autoridade que o rankeamento e compartilhamento de informações produz, além de ser altamente rentável por trazer tráfego qualificado sem custo de veiculação de anúncios. Além de trazer autoridade ao negócio devido as visitas associadas ao conteúdo de valor produzido.