No Marketing Digital, muita coisa tratada como tendência ou novidade já está amplamente inserida no mercado há décadas, como por exemplo anúncios no Google e em redes sociais e os investimentos em marketing online se igualando a mídias tradicionais.
Aqui vamos falar de tendências, ferramentas e estratégias que serão amplamente aplicadas nos melhores times de marketing em 2022 e com alto potencial de aumentar o resultado em empresas.
Slow Content
Slow Content é o reflexo do esgotamento mental dos usuários em frente as toneladas de conteúdo pelo qual é impactado todos os dias e dentro disso existe uma grande oportunidade para sua empresa melhorar a relação com o público.
Durante a pandemia, milhares de empresas trouxeram seus esforços para o mundo online, o que consequentemente da noite para o dia aumentou bruscamente a produção de conteúdo e a disputa pela atenção dos usuários.
É muita informação, todos os dias somos abordados com cursos, dicas, notícias, manchetes sensacionalistas, memes, e-books, anúncios, e-mails… Slow Content não é sobre produzir menos conteúdo, mas é sobre aumentar a qualidade e contexto do conteúdo produzido.
Entregar para sua audiência o conteúdo que ele precisa, da forma que ele consegue absorver e de maneira agradável e eficiente, com peças de conteúdo distribuídas em multicanais que se completam num todo. Alguns exemplos de empresas que estão aplicando esta estratégia com sucesso são a Nubank, a Ambev e a Olympikus.
Canais próprios
Como parte da estratégia de conteúdo a distribuição tende a ficar descentralizada, muitas empresas que até então só utilizavam as redes sociais para distribuir conteúdo, vão passar a utilizar mais canais próprios — como e-mails, websites, podcasts e produções audiovisuais — para informar o seu usuário com profundidade quando necessário, complementando as peças de conteúdo distribuídas em outras mídias.
Small Data e LGPD no Marketing Digital
Com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e as políticas de privacidades de empresas ficando mais rígidas (RGPD, iOS 14.5 e a pressão em cima da Google), surge a necessidade de construir bases de dados próprias para garantir o relacionamento com a audiência no longo prazo. Canais de comunicação próprios são uma das muitas maneiras que empresas estão formando para garantir a autorização, compreensão e principalmente o desejo do usuário em fazer parte de sua base de dados.
A compra de dados de terceiros se torna cada vez mais restrita com o passar dos anos, se compararmos com 12 anos atrás quando ainda era comum no mercado práticas como a captura de e-mails, dados de navegação e informações pessoais sem nenhuma autorização ou conhecimento do usuário, seu e-mail poderia ser colhido e vendido de forma ilegal e sem punições relevantes para os envolvidos.
Após o Marco Civil da Internet, a prática passou a se tornar ilegal, embora tenha se mantigo comum até tempos recentes, onde a LGPD chegou bem recebida pelo usuário e se tornando prioridade de empresas no mundo todo.
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
O UGC ou User Generated Conent, não é novidade no oriente, onde empresas como o Alibaba formaram exércitos de influenciadores há algum tempo, o Live Shopping da AliExpress já é uma realidade aqui no Brasil mesmo, onde você pode comprar produtos ao vivo, com reviews de influenciadores em tempo real.
O AliExpress é um bom exemplo de estratégia de conteúdo gerado pelo usuário, com modelos de comissionamento, links personalizados e catálogos disponíveis para qualquer usuário. Hoje, cerca de 90% dos compradores buscam sobre produtos e empresas antes de comprar e pessoas reais fornecendo sua opinião e experiência se tornou extremamente valioso.
Cada vez mais empresas vão tornar estratégias como esta parte importante de seus esforços de marketing, ela será uma opção inteligente para diluir os custos de mídia necessários para atingir novos usuários.
Conteúdo de Verdade
Conteúdo bom não é somente algumas postagens no Instagram e no Facebook, e disso a gente já sabe há muito tempo.
Os grandes players do mercado estão puxando essa tendência nos últimos anos, o destaque do “conteúdo de verdade” como tendência vem pela crescente consciência do mercado sobre a adesão de diferentes formatos de conteúdo para SMB (pequenas e médias empresas) que estão encontrando em conteúdos de áudio, live commerce, eventos online, vídeos ou até mesmo formatos de streaming e cursos voltados para sua audiência ou clientes.
As novas tecnologias na produção de conteúdo, ferramentas, plataformas e equipamentos no mercado tornaram mais acessíveis para empresas de menor porte gerar conteúdos de qualidade e grande impacto com menor custo. Por isso em 2022 devemos ver um crescimento na maturidade na produção de conteúdo para empresas de todos os tamanhos.
Como aplicar novas estratégias de marketing em uma empresa
Aqui vão algumas dicas importantes se você pretende trazer inovações para o marketing de sua empresa:
- Tenha uma panorama e visão geral dos resultados da sua empresa, embora pareça uma dica simples, muitos líderes enfrentam dificuldades na hora de consultar dados e encontrar insights;
- Defina prioridades e tenha um planejamento;
- Construa metas e cronograma de implementação estruturado em etapas incrementais;
- Aloque recursos: O tempo do seu time, verba para investimento e capacitação são pontos essenciais para ter no inventário antes de trazer novos projetos
Conclusão
As tendências são muito importantes, principalmente para aquelas empresas que conseguiram atingir um alto nível de maturidade digital, conseguiram com sucesso gerar resultados em uma estratégia de marketing vigente e busca novos meios para manter a relevância no mercado e crescimento para o futuro.
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